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Mettre en place une stratégie webmarketing
Organiser l'application opérationnelle d'une communication
webmarketing
Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

MODULE 1 : Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise
Données clés sur le webmarketing
Se fixer des objectifs SMART
Définir les caractéristiques de sa cible webmarketing
Cas pratique : préciser son positionnement, sa cible et définir ses objectifs SMART

MODULE 2 : Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise
Les principaux leviers d’acquisition : avantages et inconvénients
Mettre en place un budget pour sa stratégie webmarketing
Choisir les leviers en fonction de son contexte (marché, cible, budget)
Cas pratiques : concevoir les grandes lignes de sa stratégie webmarketing et y associer un budget

MODULE 3 : Élaborer le plan d’action webmarketing
Les actions à prévoir par levier digital
Tenir compte de l’adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap
Introduction à l’email marketing
Introduction à Google Ads
Cas pratiques : décliner la stratégie webmarketing en plan d’action, y associer un planning et intégrer des fonctionnalités permettant l’accessibilité des contenus aux personnes en situation de handicap

MODULE 4 : Mettre en œuvre le référencement naturel du site
Introduction au référencement
L’Audit sémantique
Les facteurs clés de l’optimisation technique
La soumission et le suivi de l’indexation d’un site
L’optimisation éditoriale
Mettre en place une stratégie de netlinking
Mettre en place le suivi de son référencement
Cas pratiques : proposer un plan d’action dédié au référencement naturel

MODULE 5 : Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux
Introduction au web social
Les grandes étapes d’une stratégie social média
Sélectionner les réseaux sociaux en fonction de sa cible
Les réseaux sociaux grand public
Les réseaux sociaux professionnels
Mettre en place le suivi de ses actions sur les réseaux sociaux
Communiquer avec les influenceurs
Cas pratiques : proposer un plan d’action dédié aux réseaux sociaux

MODULE 6 : Élaborer un dispositif de pilotage
Le suivi de l’audience et des résultats
Mettre en place des tableaux de bord de suivi de ses actions webmarketing
Mettre en correspondance les ressources mobilisées et les résultats obtenus
Cas pratique : mettre en place des indicateurs de performance

Avoir une première expérience professionnelle est
appréciée.
Justifier d’un projet de de´ploiement d’une strate´gie
webmarketing pour son entreprise.
Maîtriser l’outil informatique PC ou Mac et la navigation
sur internet.
Disposer d’un ordinateur ou d’une tablette ainsi que
d’un accès internet haut débit.

Durée totale : 29 heures

Formacode (Domaines de formation) :

• 34093 Marketing digital
• 46359 Réseau social
• 46336 Référencement site web
• 32025 Stratégie entreprise

NSF (Spécialités de formation) :

• 312 Commerce, vente
• 320 Spécialité plurivalentes de la communication
• 321 Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)

Consulter la fiche détaillée sur le site de l'organisme