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La formation "COPYWRITING" permet d’apprendre les techniques de rédactions de contenus pour le web.
Le copywriting est l’art et la science de rédiger des textes convaincants et persuasifs destinés à inciter le lecteur à effectuer une action spécifique. Que ce soit pour vendre un produit, promouvoir un service, ou inciter à s’abonner à une newsletter, le copywriting joue un rôle essentiel dans la communication et le marketing.
Définir les objectifs et les cibles marketing de l'entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus
écrits et digitaux
Identifier les types d'écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
Rédiger une page de vente en utilisant une technique d'écriture persuasive
Intégrer des appels à l'action
Optimiser l'expérience utilisateur
Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)


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Définir les objectifs et les cibles marketing de l'entreprise dans le cadre de la rédaction de
contenus écrits et digitaux
Présenter l'entreprise, le marché et les concurrents
Définir les axes de développement commercial de l'entreprise
Lister et prioriser les objectifs à atteindre pour contribuer aux axes de développement de
l'entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux

Définir une stratégie de mots-clés et des champs lexicaux
Comprendre les notions de bases du référencement naturel
Le référencement naturel c'est quoi ?
Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d'évaluation
Effectuer des recherches de requêtes à potentiel sur les moteurs de recherche
Répertorier les mots clés retenus dans un tableau (volume / intérêt)

Identifier les types d'écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
Sélectionner les types d'écrits digitaux à produire
Présentation du panorama des types d'écrits digitaux : articles de blog, landing page, page de vente, newsletter etc…
Sélectionner des types d'écrits en fonction de ses objectifs, de ses cibles marketing et de ses moyens humains/financiers

Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
Le copywriting ou l'art de vendre avec les mots
Les exemples de copywriting les plus célèbres
Les 3 composantes d'un contenu pertinent (utilité, inspiration, empathie)
Connaître l'échelle de conscience de choix (5 étapes)
Connaître les 6 biais cognitifs
Appréhender la théorie de l'engagement
La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)

Rédiger un contenu performant avec le copywriting
Définir le ton à employer
Définir l'angle d'attaque ( sceptique, explicatif, contradictoire etc…)
Définir le pronom personnel à utiliser

Intégrer des appels à l'action
Définir un appel à l'action et l'intégrer à un support
Définir l'action que doit réaliser le lecteur par rapport à l'objectif de l'écrit
Définir le type d'appel à l'action à utiliser (textuel, bouton, image, etc…)
Rédiger un appel à l'action déclencheur

Optimiser l'expérience utilisateur
Améliorer l'expérience utilisateur
Intégrer des éléments facilitant la prise de contact pour le lecteur
Assurer l'accessibilité du support rédigé (contenu inclusif)
Adapter l'ergonomie du contenu

Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)
Comprendre ce qu'est l'A/B Testing
Définition de l'A/B testing
Panorama des différents logiciels dédiés
Réaliser un test de variation

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La certification s'adresse à des professionnels issus de TPE ou PME, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec l'outil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte,…) et ayant de bonnes aptitudes à la rédaction d'écrit.

Durée en centre : 35 heures
Durée totale : 35 heures
14h de formation seul avec votre formateur + 21h d’accès à la plateforme e-learning

Formacode (Domaines de formation) :

• 46327 Écriture web

NSF (Spécialités de formation) :

• 320 Spécialité plurivalentes de la communication
• 321 Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)

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